Segmentační studie, popis a měření trhu
Klienti, kteří se chystají vstoupit na trh, uvést nový výrobek nebo službu či oslovit specifický segment zákazníků, často začínají spolupráci s námi popisnější studií, která jim poskytne základní popis jejich trhu.
Potřebujete získat přehled o svém trhu, značkách či zákaznících?
Tyto studie vypracováváme zpravidla pro klienty, kteří se potřebují dozvědět více o frekvenci nákupu a způsobech užívání svých vlastních i konkurenčních výrobků/služeb, o tom, jak je trh segmentován, získat základní informace o pozici značek v dané kategorii výrobků/služeb. Taková studie obvykle představuje základní rámec, na který později navazují specificky orientované výzkumy.
Při koncipování těchto výzkumů usilujeme o co nejužší spolupráci s klientem zejména v přípravné fázi projektu, jejímž výsledkem je individuální design výzkumu odpovídající co nejlépe konkrétním potřebám klienta. Je pro nás velmi důležité, aby byla připravená segmentace na straně klienta prakticky využitelná, proto s klienty diskutujeme o představách využití segmentace v praxi a po ukončení poskytujeme klientovi i asistenci při implementaci výsledků. Výsledky výzkumu mohou být také propojeny s databází klienta.
Využití značkových produktů v tomto typu výzkumu
Pro vytvoření přehledného a uceleného obrázku o daném trhu využíváme zejména tyto značkové produkty:
Conversion model TM , více informací
NeedScope TM , více informací
TRI*M TM , více informací
Pro podrobnější zmapování daného trhu lze využít také kvalitativní výzkumné techniky . Mohou sloužit například k získání podrobnějších informací o využívání produktů, nenaplněných potřebách uživatelů, o konkurenci, konkurenčních výhodách zkoumaných produktů nebo služeb.
Zajímá Vás, jak se nám Čechům žije?
LifeStyle - typologie životních stylů v ČR
Jednou ze segmentačních studií, které připravujeme pro své klienty, je i „LifeStyle - typologie životních stylů v ČR". Jedná se o volně prodejnou studii. Českou společnost mapujeme tímto způsobem přibližně každé tři roky již od roku 1994. Poslední studie o tom, jak Češi žijí, jaké mají hodnoty, jak nakupují, jak tráví svůj volný čas, vznikla na konci roku 2007. Součástí výstupů jsou také krátké video snímky, ve kterých figurují skuteční představitelé jednotlivých životních stylů.
V roce 2008 jsme se zaměřili na popis životního stylu mladých Čechů, zkoumali jsme hodnoty, postoje, chování, sociální role, komunikaci, vztahy ke značkám a vybraným kategoriím zboží a služeb u lidí ve věku 15-24 let. Také výstupy z této studie o mladé generaci jsou volně prodejné; patří mezi ně kromě video-reportu a prezentace výsledků i kniha o současných mladých lidech.
Pokud se chcete o tomto typu výzkumů dozvědět ještě více informací, prosím, kontaktujte nás na adrese: Lukas.Vynikal@tns-global.com .